杭集鎮(zhèn)以60億支牙刷的年產(chǎn)量，已占領(lǐng)中國85%和40%的市場，被譽為“中國牙刷之都”。昨天，杭集喜事盈門：該鎮(zhèn)“招智團(tuán)隊”趕赴“世界設(shè)計之都”深圳市，牽手深圳心雷工業(yè)設(shè)計有限公司。對此，杭集鎮(zhèn)牙刷協(xié)會會長尤松說：“過去，我們有品無牌。引入工業(yè)設(shè)計，將意味著杭集2000多家日化生產(chǎn)企業(yè)，將擁有自己的‘私人形象顧問’�！�
    杭集，是中國牙刷之都、中國酒店日化用品之都，迄今已有100多年牙刷生產(chǎn)史。改革開放以來，這里率先掀起了思想解放、全民創(chuàng)業(yè)的熱潮，數(shù)千家民營企業(yè)如雨后春筍應(yīng)運而生。一支小牙刷、一塊小香皂、一盤小蚊香，成就了一個個富民大產(chǎn)業(yè)�，F(xiàn)在，這些中小企業(yè)都將擁有自己的“形象顧問”，這可是件新鮮事。
    說起杭集日化與深圳工業(yè)設(shè)計的聯(lián)姻，其中還有一段辛酸的故事。2009年5月，杭集斥資近千萬元打造的“國家級”牙刷博物館正式落成，這是迄今為止世界范圍內(nèi)唯一的具有專業(yè)特色的牙刷博物館。博物館建成后，許多業(yè)內(nèi)專家看后卻搖頭嘆息：“看了半天，滿眼都是紅桿子、綠桿子的牙刷柄，看不到杭集一家本土企業(yè)的名字，本土品牌更是寥寥無幾�！�
    11月29日在深圳舉辦的第四屆中國國際工業(yè)設(shè)計節(jié)上，“全國十大工業(yè)設(shè)計新銳”駱歡手里拿著兩支牙刷對比道：“同樣是牙刷，質(zhì)量和適用性能差不多，為什么高露潔的牙刷賣出了杭集牙刷的五倍以上好價錢？中間缺的就是品牌文化，缺的就是設(shè)計！”
    在傳統(tǒng)思維中，牙刷是每個人的必需生活用品，也是一種低端輕工產(chǎn)品。杭集鎮(zhèn)黨委杭瀾說，“杭集制造”成就了今天的創(chuàng)業(yè)氛圍，但再也不能走代加工的老路了，必須轉(zhuǎn)向以生產(chǎn)性服務(wù)為核心的“2.5”產(chǎn)業(yè)，嫁接研發(fā)設(shè)計、創(chuàng)意經(jīng)濟，把整個產(chǎn)業(yè)價值鏈提升起來。
    全國工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟胡志勇認(rèn)為，杭集雖然把一個輕工產(chǎn)業(yè)制造“做到了”，但是只有插上工業(yè)設(shè)計的翅膀，年產(chǎn)的60億支牙刷，才能撕掉“貼牌”標(biāo)簽，換成杭集自主創(chuàng)造。
    目前，“深圳心雷”精英設(shè)計團(tuán)隊已經(jīng)陸續(xù)北上，開始啟動杭集工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。
    短 評
    有好產(chǎn)品，更要有好設(shè)計
    導(dǎo)入以研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計為核心的“2.5”產(chǎn)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)，調(diào)整、優(yōu)化傳統(tǒng)制造業(yè)水平，推動制造業(yè)創(chuàng)造自主品牌和新的市場競爭力，這就是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對制造業(yè)的反作用。
    自中國加入WTO以來，我們一方面引進(jìn)了國外豐富的先進(jìn)技術(shù)，另一方面，市場大門的打開，為中國制造業(yè)出口世界創(chuàng)造了機遇。然而，近幾年來，越來越多的“中國制造”遭遇歐美國家的貿(mào)易制裁，根本原因就在于，“中國制造”缺失品牌和文化影響力，引發(fā)了歐美市場被中國產(chǎn)品擠占的誤解。中國產(chǎn)品要真正在國際市場上暢通無阻，既要有好產(chǎn)品，更要有好設(shè)計。換句話說，“中國制造”需要通過全新的設(shè)計，補上文化與品牌價值提升這一課。