貝克漢姆的人氣指數(shù)可謂火熱，除了在威廉王子的婚禮中搶盡風(fēng)頭外，他到底是以球員還是以教練身份參與明年的奧運(yùn)會(huì)，也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，又一則關(guān)于貝克漢姆的消息，足以讓人興奮。那就是他將首度代言中國(guó)品牌，更以其公益大使的身份為中國(guó)人帶來新的健康理念。這個(gè)品牌是中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)中一顆冉冉升起的新星――舒客，而全程策劃此次合作的，則是廣東省廣告股份有限公司。
　　貝克漢姆終接舒客橄欖枝
　　談到此次攜手，中間的過程頗有幾分戲劇性。
    從策劃的原點(diǎn)說起，省廣股份深知，能夠攜手貝克漢姆，對(duì)于正處于快速發(fā)展期的舒客而言，將是品牌騰飛的助推器。更加關(guān)鍵的一點(diǎn)，與小貝的合作，將勢(shì)必成為2011年度的一場(chǎng)大事件，其口碑效應(yīng)、輿論效應(yīng)都是傳統(tǒng)廣告所無法比擬的。而接下來簽下小貝的困難卻也遠(yuǎn)遠(yuǎn)出乎意料。
　　省廣股份迎難而上，一步步將困難化解，并成功打動(dòng)貝克漢姆的“芳心”。省廣股份的成功源于三張關(guān)鍵的王牌：公益牌、情感牌、合作牌 。很多中國(guó)品牌與明星談判張牌是“代言費(fèi)”，而省廣股份的張牌卻是“公益”。省廣股份做了大量調(diào)查工作，了解到貝克漢姆非常熱心公益，他還是慈善大使；在別人著迷于小貝這個(gè)的身份時(shí)，省廣股份卻看中了他“父親”的身份，邀請(qǐng)貝克漢姆來中國(guó)到貧困地區(qū)進(jìn)行慈善捐助之旅，為1000萬兒童送去一個(gè)普通父親的關(guān)愛，改善他們的口腔健康。同時(shí)，省廣股份也意識(shí)到貝克漢姆的人生在面臨轉(zhuǎn)型，運(yùn)動(dòng)生涯即將謝幕的他，已經(jīng)逐步進(jìn)入商界、時(shí)尚界甚至娛樂界，他有自己的品牌，而中國(guó)市場(chǎng)對(duì)他而言是極具誘惑的，而舒客與貝克漢姆的合作將會(huì)成為他正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的前站。幾張牌打出來，在省廣股份的成功運(yùn)作下，貝克漢姆最終欣然接受代言舒客的邀請(qǐng)。
　　好萊塢班底大制作
　　在多方協(xié)調(diào)之下，貝克漢姆與舒克在威廉王子世紀(jì)婚禮之際正式簽約。
　　2011年5月31日，在洛杉磯，貝克漢姆首度代言的中國(guó)產(chǎn)品――舒客益早益晚牙膏的廣告拍攝工作井然有序的進(jìn)行。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，貝克漢姆的風(fēng)采和演繹讓人驚喜。見到貝克漢姆，發(fā)現(xiàn)他其實(shí)是一個(gè)靦腆的大男孩，不不做作，善良紳士。閃光燈下的貝克漢姆對(duì)工作非常認(rèn)真并且專業(yè)，他迷人的風(fēng)采和精湛的演繹使每個(gè)鏡頭都是一個(gè)完美的作品。他健康的笑容，潔白的牙齒，健康的形象和國(guó)際化地位非常符合舒客形象。全部陣容都是好萊塢班底的世界級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，貝克漢姆、導(dǎo)演攝制組的專業(yè)工作態(tài)度等，都讓這次拍攝非常精彩圓滿地完成。
    隨著舒客新品正式發(fā)布的日子臨近，貝氏笑容再現(xiàn)中國(guó)的時(shí)間也越來越近了。屆時(shí)，由省廣股份團(tuán)隊(duì)策劃，貝克漢姆主演的影視廣告、網(wǎng)絡(luò)及級(jí)下活動(dòng)將陸續(xù)登場(chǎng)。相信借助他“史上最迷人笑容”的感召，960萬平方公里的中國(guó)國(guó)土上將會(huì)掀起一場(chǎng)口腔護(hù)理的二次革命，13億中國(guó)人民將進(jìn)入早晚分護(hù)的口腔護(hù)理新世紀(jì)。而對(duì)省廣股份自身而言，促成此次合作，不但意味著打造出又一個(gè)經(jīng)典品牌建設(shè)案例，更是又一次印證了“客戶一分投放，我們十分努力，爭(zhēng)取百分效果”的諾言。