日前，納愛斯與奧比島達(dá)成合作協(xié)議，利用奧比島社區(qū)平臺推廣旗下一款兒童產(chǎn)品——伢牙樂兒童營養(yǎng)牙膏。
　　為此，奧比島將推出一款全新的小游戲，通過游戲場景及玩法設(shè)置，讓用戶在娛樂體驗的同時，加強對伢牙樂兒童營養(yǎng)牙膏的認(rèn)知度。該小游戲?qū)⒂?月15日正式上線，所有參與游戲的用戶都有機會贏得豐富獎品，終極大獎是香港迪士尼家庭三人游套票。
　　這是納愛斯次嘗試游戲植入營銷，而合作方奧比島在IGA(In Game Advertisement)方面卻可謂是頗有經(jīng)驗。在今年6月份，法國戛納國際廣告節(jié)上摘得銅獅獎的營銷案例“2010王子開心大冒險——餅干密語”，就是奧比島為卡夫王子餅干量身打造的IGA案例。這也是中國廣告在世界范圍所獲得的至高榮譽。
　　當(dāng)然，納愛斯之所以選擇與奧比島合作，首要因素還是雙方在目標(biāo)群體上的一致性。奧比島主打綠色兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品，致力于為中國6-14歲的兒童提供、健康、有趣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。截至2011年5月25日，奧比島累計有效注冊用戶已超過5500萬，儼然已是中國兒童互聯(lián)網(wǎng)市場的龍頭企業(yè)之一。
　　對于雙方合作，業(yè)界分析人士認(rèn)為，這是異業(yè)合作的又一次有益探索。也從側(cè)面反映出中國兒童群體對于自身消費行為的主導(dǎo)意識和能力越來越強，并且這一點得到了許多兒童企業(yè)的認(rèn)可。