蜜思膚肌膚之水潤養(yǎng)水煥新第二代，國貨大單品革新再次被卷出新高度。
在美妝行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入存量競爭，市場趨于疲軟，同質(zhì)化競爭激烈的當(dāng)下，推陳出新是一個(gè)品牌持續(xù)吸引消費(fèi)者，尋求增量的重要途徑之一。
尤其對于能體現(xiàn)品牌價(jià)值，長期支撐起品牌業(yè)績增長的明星大單品來說，想要不被對手超越，跨越周期，持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，就必須不斷自我突破、創(chuàng)新升級、始終保持著市場優(yōu)勢。值得欣慰的是，不少國貨品牌正憑著百折不撓的科研韌勁，不斷進(jìn)行創(chuàng)新破壁、自我迭代，有了與國際品牌同臺(tái)角逐的底氣。引導(dǎo)精準(zhǔn)養(yǎng)膚勢能的國貨品牌蜜思膚勇闖深水區(qū)，重塑明星大單品，再迎高質(zhì)飛躍。
6月19日，蜜思膚“肌膚之水潤養(yǎng)水”升級上市發(fā)布會(huì)于蘇州圓滿召開。會(huì)上，蜜思膚經(jīng)典明星大單品——全新第二代潤養(yǎng)水重磅首發(fā)亮相，攜兩大獨(dú)家自研科技成分（MOSOGY默舒因、蜜復(fù)元）及兩大業(yè)界硬核科技組分開啟抗老級修護(hù)進(jìn)階，展現(xiàn)了國貨大單品的非凡實(shí)力。來自全國各地的蜜思膚經(jīng)銷商、重要合作伙伴、肌膚之水忠實(shí)會(huì)員代表、門店銷售精英等200多人共同見證了這一重要時(shí)刻。
一、聚焦精準(zhǔn)養(yǎng)膚，深挖需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)升級
品牌和產(chǎn)品是相互依存、步調(diào)一致的。一個(gè)好的品牌絕不僅僅只是做出一個(gè)好的產(chǎn)品，其背后還有十分浩大的“工程”。而好產(chǎn)品的打造一定也是依托品牌背后的科研綜合實(shí)力的。據(jù)介紹，多年來，蜜思膚以精準(zhǔn)養(yǎng)膚為品牌定位，圍繞“三精”戰(zhàn)略體系:精準(zhǔn)需求、精準(zhǔn)研發(fā)和精準(zhǔn)產(chǎn)品，從洞察消費(fèi)者需求開始，聯(lián)合科研資源，致力為消費(fèi)者提供適合的產(chǎn)品和養(yǎng)膚方案。
發(fā)布會(huì)伊始，聚焦精準(zhǔn)養(yǎng)膚研發(fā)體系打造方面，此次發(fā)布會(huì)的主理人、蜜思膚市場中心負(fù)責(zé)人葉磊對蜜思膚在科研端的夯實(shí)舉措及階段性亮眼成果作了匯報(bào)分享。
“在蜜思膚整個(gè)精準(zhǔn)養(yǎng)膚研發(fā)體系里，科研是重要一環(huán)�！彼硎�，近年來，蜜思膚創(chuàng)新科研中心以國際科研級體系為標(biāo)準(zhǔn)，不斷加強(qiáng)與國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)及院校合作，建立和完善研發(fā)體系及技術(shù)平臺(tái)，布局了“學(xué)-研-產(chǎn)”一體化的科研系統(tǒng)，形成皮膚科學(xué)、生物科學(xué)、功效活性物和東方草本植物研究、功效驗(yàn)證的科研體系，并獲得了諸多成果。
譬如，蜜思膚結(jié)合在精準(zhǔn)養(yǎng)膚研發(fā)領(lǐng)域的實(shí)踐總結(jié)，牽頭制定并于近期發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)“精準(zhǔn)養(yǎng)膚”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對精準(zhǔn)需求的洞察到精準(zhǔn)養(yǎng)膚產(chǎn)品研發(fā)等維度進(jìn)行了規(guī)范性指引，建立了體系、科學(xué)化的首個(gè)精準(zhǔn)養(yǎng)膚化妝品研發(fā)指南，填補(bǔ)了目前國內(nèi)精準(zhǔn)養(yǎng)膚研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的空白。此外，蜜思膚科研團(tuán)隊(duì)也有3篇科研成果入選了第34屆IFSCC巴西大會(huì)海報(bào)論文。
據(jù)了解，蜜思膚的“精準(zhǔn)養(yǎng)膚”研發(fā)體系，核心就是以用戶為本，以需為根。因而在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)方面，蜜思膚始終是圍繞著用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)研發(fā)的。“對已經(jīng)成熟的明星產(chǎn)品升級，為了確保潤養(yǎng)水2.0的最終完美呈現(xiàn)，精準(zhǔn)匹配問題肌人群，精準(zhǔn)解決肌膚問題，我們是審慎的�！比~磊表示，從對潤養(yǎng)水升級研發(fā)立項(xiàng)起，蜜思膚就聯(lián)合北京工商大學(xué)在全國不同地域開展對蜜思膚的消費(fèi)者人群做皮膚本態(tài)的調(diào)研，通過采集到的有效數(shù)據(jù)對肌膚痛點(diǎn)、潛在需求進(jìn)行深度挖掘，依托嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析，最終對潤養(yǎng)水進(jìn)行功效靶點(diǎn)、膚感特性等精準(zhǔn)升級。
二、專研獨(dú)家成分+國際前沿科技，雙科技“芯片”實(shí)現(xiàn)效能飛躍
創(chuàng)新升級的核心，是為了解決用戶的肌膚問題。在潤養(yǎng)水2.0升級研發(fā)之初，蜜思膚就設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)，“我們的目標(biāo)是，千元以內(nèi)，所向披靡；千元以上，勢均力敵�！�
而產(chǎn)品效能的提升，本質(zhì)就是原料“芯片”的升級。據(jù)悉，蜜思膚全新第二代肌膚之水潤養(yǎng)水是品牌在聚焦前沿科學(xué)的基礎(chǔ)上，耗時(shí)2年多打磨，對產(chǎn)品核心原料配方進(jìn)行了突破式的升級，集蜜思膚兩大獨(dú)家科技成分和兩大國際前沿科技成分重塑打造而成。
于內(nèi)自強(qiáng)，獨(dú)家自研成分筑起差異化競爭壁壘: 添加了在國家化妝品原料信息平臺(tái)正式備案的蜜思膚科技原料——獨(dú)家舒緩科技植萃“MOSOGY默舒因”，可抑制3大致敏因子，降低刺激，改善泛紅、易敏不適，亦能提升吸收效率、柔潤助滲，添加到產(chǎn)品中可大大降低產(chǎn)品的刺激性，提升溫和舒緩力；同時(shí)也首次添加了蜜思膚又一科研創(chuàng)新成果，屏障修護(hù)科技成分“蜜復(fù)元”，這是蜜思膚首次與制藥企業(yè)上海世領(lǐng)制藥合作，聯(lián)合研發(fā)的高滲透型包裹神經(jīng)酰胺原料，主打屏障修護(hù)。
于外借力，國際前沿原料聯(lián)袂加持產(chǎn)品科技力: 采用了高端活性原料供應(yīng)鏈巨頭——德國CLR公司的雙重二裂酵母，以及靈感源自諾貝爾獎(jiǎng)細(xì)胞自噬科技成分火山發(fā)酵紅藻，兩大成分可以激發(fā)肌膚自我修護(hù)力，提升細(xì)胞能量，維持肌膚年輕質(zhì)感。
通過四大核“芯”組分的協(xié)同，可以說，全新第二代潤養(yǎng)水集合了潤膚水的保濕力、油的營養(yǎng)感以及精華的高功效，是從一般修護(hù)精華水到科技抗老級修護(hù)產(chǎn)品的躍遷。
三、5大維度重塑進(jìn)階，打造產(chǎn)品界的“六邊形戰(zhàn)士”
評價(jià)一款好產(chǎn)品，絕不僅僅只限高功效，溫和性、用戶體驗(yàn)、外觀顏值等都是需要考量的維度。蜜思膚潤養(yǎng)水2.0在高功效、用戶體驗(yàn)與溫和性之間找到了精妙嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠胶恻c(diǎn)，對產(chǎn)品進(jìn)行了科技成分、科學(xué)配方、高階功效、愉悅體驗(yàn)、外觀顏值五大維度升級，只為打造出一款能效與口碑兼?zhèn)涞摹傲呅螒?zhàn)士”。
在核心成分配置上，潤養(yǎng)水2.0通過4大硬核成分協(xié)同，科技力突破進(jìn)階；在功效上，多維度升級，通過專業(yè)權(quán)威第三方功效檢測，相對一代，不僅在原有的保濕、修護(hù)、泛紅改善、毛孔改善、光澤改善等功效數(shù)據(jù)上有了提升，更新增了滋養(yǎng)、祛痘、彈性改善、緊致度、抗皺、舒緩等功效；在膚感上，通過科學(xué)的配方設(shè)計(jì)，第二代潤養(yǎng)水采用精密水油配比，質(zhì)地輕盈好吸收，膚感清爽柔潤，不黏不膩，帶來盈潤如珍珠的光澤質(zhì)感肌膚；在香氛體驗(yàn)升級上，特定“沁水幽竹”香氛，香調(diào)更顯江南韻味，涂抹間，淺淺清香彌漫鼻間，給人以淡雅、水潤的舒適感；在外觀設(shè)計(jì)上，升級獨(dú)家專利“蜜蓮瓶”，造型靈感源自蘇州博物館鎮(zhèn)館之寶“五代秘色瓷蓮花碗”，在形態(tài)、色調(diào)上盡顯江南韻味，同時(shí)立體的瓶身設(shè)計(jì)也兼顧人體工學(xué)，便于抓握，文化與功能并重，顏值與質(zhì)感兼?zhèn)洹?/p>
此外，除了功效與膚感，產(chǎn)品也在溫和性上提高了標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)真人實(shí)測驗(yàn)證，第二代潤養(yǎng)水在親膚性上也做到了溫和不刺激，包括敏感肌在內(nèi)的全膚質(zhì)皆適用。
通過全方位的升級，可以看出蜜思膚一貫的誠意十足。此次全方位升級的出發(fā)點(diǎn)，也仍是蜜思膚對“精準(zhǔn)需求、精準(zhǔn)科研到精準(zhǔn)產(chǎn)品”的科學(xué)精準(zhǔn)研發(fā)之路的堅(jiān)持:從消費(fèi)者需求精準(zhǔn)洞察出發(fā)，找到科學(xué)精準(zhǔn)的功效靶點(diǎn)及配方思路，通過反復(fù)實(shí)驗(yàn)、真人測試論證，打造精準(zhǔn)解決肌膚問題的產(chǎn)品。
由蜜思膚潤養(yǎng)水2.0的發(fā)布上新，得以窺見蜜思膚堅(jiān)持品牌長期主義價(jià)值打造，勇闖科研“深水區(qū)”，借力科技精準(zhǔn)改善國人肌膚問題的決心。今后，蜜思膚將持續(xù)秉持“敢想、敢做、肯做、會(huì)做”的精神，向外看、向內(nèi)求、向前走，勇探科研“無人區(qū)”，以市場筑實(shí)品牌競爭壁壘，助力品牌基業(yè)長青。
來源：蜜思膚官網(wǎng)