對2024年的熱切期盼驅(qū)散了寒流的凜冽，也為新的一年點燃了一抹溫暖的希望。
這一年，中國美妝日化行業(yè)迎來了國貨的強(qiáng)勢崛起和直播生態(tài)的變革發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展、科技力量、民族自信不僅成為了消費者的共識也是越多越多公司發(fā)展的關(guān)鍵詞。
這一年，亦是上海家化的125周年，家化人用堅韌和執(zhí)著撥開眼前云霧，讓品牌之光、組織之光、變革之光沖破云霄，沖向更加美好的2024。
回首這一年，我們感慨萬分，每一位家化人都在奮斗中砥礪前行，在智慧中創(chuàng)造美好。在這個交匯的瞬間，我們總結(jié)過去，有成長、有擔(dān)當(dāng)，同時也展望未來，有憧憬，更有無限可能。
品牌煥新，引導(dǎo)美好時代
在這個激流勇進(jìn)的時代，我們深感肩負(fù)著的歷史責(zé)任，在品牌專業(yè)化、高端化、體驗化的三重維度上持續(xù)創(chuàng)新。每一款產(chǎn)品都是對消費者心聲的聆聽，是歲月淬煉的匠心之作，更是對美好生活的執(zhí)著追求。
佰草集持續(xù)深耕品牌高端化的建設(shè)，聚焦核心高增功效賽道，高端線占比突破70%，其中新太極系列的啵啵水更是銷售破億；
玉澤持續(xù)通過皮膚屏障自修護(hù)建立差異化競爭優(yōu)勢，并擴(kuò)展了油敏肌人群，推出了玉澤油敏霜等系列產(chǎn)品，取得了顯著的市場成績；
啟初不斷沉淀嬰童護(hù)理專業(yè)力量，10周年之際官宣品牌代言人，助力品牌專業(yè)形象升級！
六神拓展了花露水的多場景應(yīng)用， “驅(qū)蚊蛋”和“冰涼蛋”成為年輕人戶外時尚單品；
美加凈自播團(tuán)隊——“老Baby天團(tuán)”在抖音上取得了成功，直播首秀為美加凈帶來了1290萬人次曝光，直播觀看人次達(dá)545萬，帶動品牌在其他渠道強(qiáng)勢增長；
家安聚焦小紅書和抖音雙平臺種草，推動高毛利餐洗果蔬品類線上份額穩(wěn)步提升，賦能品牌2023年毛利率顯著提升。
可持續(xù)征途，力肩美好擔(dān)當(dāng)
2023年，我們立足當(dāng)下，積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，為美好明天發(fā)光發(fā)熱：青浦跨越工廠太陽能光伏項目發(fā)電項目正式啟用正式并網(wǎng)發(fā)電；加入RSPO（Roundtable on Sustainable Palm Oil，可持續(xù)棕櫚油圓桌倡議）組織，積極推動可持續(xù)棕櫚油的采購和使用；引入EWG評級體系進(jìn)行成分評估，通過產(chǎn)品包裝和廢棄物3R管理和創(chuàng)新、追蹤和管理全價值鏈碳排放等措施構(gòu)建綠色低碳的生態(tài)環(huán)境。
在可持續(xù)發(fā)展道路上，我們秉持初心，因美而生、向善而行。今年，我們獲得婦女署認(rèn)可，成為《賦權(quán)予婦女原則》WEPs（Women’s Empowerment Principles）簽署企業(yè)成員，為追求性別平等做出承諾。而“家·公益”項目則將我們的“善”融入品牌、企業(yè)、員工的方方面面，鄉(xiāng)村振興和教育、緊急救援、關(guān)愛星寶等每一樁美事上都有家化人的奉獻(xiàn)和擔(dān)當(dāng)，全年，我們的“家·公益”志愿者公益服務(wù)時長總計超過2600小時。
公司治理方面，我們筑牢經(jīng)營管理 “防火墻”，啟動反腐倡廉的“號角行動”，讓正氣之風(fēng)吹到每個家化人的身上。
今年，我們在MSCI ESG評級中獲得A級，在Wind ESG評級中獲AA級，均為中國美妝日化行業(yè)中最高評級，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立了標(biāo)桿。
組織優(yōu)化，凝聚美好未來
2023年，面對市場瞬息萬變的潮流，上海家化邁出了組織優(yōu)化的關(guān)鍵一步，以更靈活的架構(gòu)和前瞻性的策略，為未來的發(fā)展繪制了一幅富有活力的藍(lán)圖。
公司深化調(diào)整改革，采用了事業(yè)部制度推動各業(yè)務(wù)板塊的線上發(fā)力和線下優(yōu)化，設(shè)立美容護(hù)膚與母嬰事業(yè)部、個護(hù)家清事業(yè)部、海外事業(yè)部，以事業(yè)部為決策主體，并對業(yè)績結(jié)果負(fù)責(zé)，提升公司運營質(zhì)量、激發(fā)組織效率、加速業(yè)務(wù)增長。通過事業(yè)部制的改革，在品類層面做跨職能的業(yè)務(wù)決策，形成決策和運營的閉環(huán)，公司能持續(xù)推動生產(chǎn)力的改進(jìn)、資源聚焦和再分配，為未來的業(yè)務(wù)拓展提供了更為堅實的基礎(chǔ)。
面對即將到來的2024，即使前路漫漫，不免浮云遮眼，不免山海有隔，我們?nèi)匀卉P躇滿志，勇敢向前。當(dāng)下，中國經(jīng)濟(jì)已由高速發(fā)展階段步入高質(zhì)量發(fā)展階段，品質(zhì)紅利逐步顯現(xiàn)，上海家化歷經(jīng)125年沉淀，整裝待發(fā)，重新起航。舟可渡海，路可行山，我們堅信前行道路上沒有白走的路，每一次轉(zhuǎn)型的腳印，都是我們對時代的深刻理解；每一次創(chuàng)新的閃光，都是我們對美好未來的憧憬。作為國內(nèi)美妝日化企業(yè)的引導(dǎo)者，我們將繼續(xù)實現(xiàn)高質(zhì)量與韌性發(fā)展，以品牌創(chuàng)新與升級驅(qū)動，為消費者提供至美產(chǎn)品和服務(wù)，將美帶給全世界。
來源：上海家化官網(wǎng)