近年來，隨著市場的不斷教育，消費(fèi)者對(duì)防曬的心智日益增強(qiáng)，防曬市場如春筍般蓬勃發(fā)展，各大品牌更是紛紛搶占賽道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止至2022年1月，消費(fèi)者對(duì)于防曬品類的關(guān)注度三年增幅高達(dá)68.11%，搜索量上漲超7倍以上。（數(shù)據(jù)來源《防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》）在競爭日趨激烈市場中，MISTINE一騎絕塵，防曬品類連續(xù)2年獲得80%以上高速增長，明星單品小黃帽全渠道年度銷量破千萬瓶。在2022年開局戰(zhàn)中就有了出色的表現(xiàn)，僅阿里平臺(tái)3.8活動(dòng)期間MISTINE小黃帽防曬一舉獲得天貓進(jìn)口防曬霜回購榜、加購榜、熱銷榜、好評(píng)榜多榜TOP1。
泰國國民美妝品牌，34年專研熱帶防曬
MISTINE創(chuàng)立于1988年，隸屬于泰國集團(tuán)之一的SAHA集團(tuán)，集團(tuán)專注于消費(fèi)品類生產(chǎn)和代理，旗下坐擁300多家分公司、1000多個(gè)品牌、3萬多種產(chǎn)品，擁有品牌運(yùn)營能力和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，是亞洲很大的消費(fèi)品集團(tuán)之一。作為擁有34年歷史的泰國國民美妝品牌，MISTINE不僅在泰國市場屢居銷量榜首，并暢銷20多個(gè)國家，深受消費(fèi)者的青睞，享有“有泰國人的地方，就有MISTINE化妝品”的美譽(yù)，同時(shí)還獲得泰國皇室認(rèn)證。
盡管深耕泰國市場多年，取得了諸多成績，但MISTINE從未停止過在防曬領(lǐng)域的探索。不斷致力于研發(fā)更高倍更養(yǎng)膚的產(chǎn)品，亦為進(jìn)入我國市場做足了準(zhǔn)備。成立以泰國國家藥劑師、哈佛大學(xué)微生物學(xué)博士馬林教授領(lǐng)銜的中泰聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，組建百人專家團(tuán)隊(duì)，并邀請(qǐng)中日韓多國多位皮膚科專家博士組建顧問團(tuán)，不斷深耕皮膚學(xué)、成分學(xué)領(lǐng)域，融合泰式古方和創(chuàng)新科技，形成防曬體系。
MISTINE 34年致力防曬配方美學(xué)研究，將高倍持久防曬、清爽膚感、溫和配方、高性價(jià)比等多維度結(jié)合研究到細(xì)致，并不斷突破創(chuàng)新。2022年防曬配方精選麥色隔離防曬技術(shù)，結(jié)合UVB UVA防曬劑黃金比例的協(xié)同增強(qiáng)作用成就高倍耐曬力；雙重科技加持，遇水則強(qiáng)、智能補(bǔ)水，防水防汗曬不干；甄選多種熱帶天然植物提取物，深層滋養(yǎng)，抵御藍(lán)光。
MISTINE憑借頗具市場競爭力的產(chǎn)品線，獲得了良好的口碑。曾獲得凱度指數(shù)消費(fèi)者十大選擇品牌、天貓金妝獎(jiǎng)國際風(fēng)尚品牌獎(jiǎng)、ELLE 雜志“THAILAND BEAUTY AWARDS”大獎(jiǎng)、上海美博會(huì)美伊獎(jiǎng)、瑞麗伊人風(fēng)尚美容榜樣人氣口碑防曬大獎(jiǎng)、天貓金妝獎(jiǎng)國際風(fēng)尚品牌等。2021年雙11“MISTINE蜜絲婷小黃帽防曬”榮獲天貓進(jìn)口防曬熱賣榜TOP1、天貓進(jìn)口防曬加購榜、回購榜、好評(píng)榜TOP1。
除了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)與匠心的產(chǎn)品，MISTINE始終推行具有前瞻性的防曬理念，引導(dǎo)著行業(yè)的發(fā)展。今年2月，MISTINE聯(lián)合專業(yè)美妝數(shù)據(jù)平臺(tái)美麗修行，共同發(fā)布《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》，基于大數(shù)據(jù)，深入洞察防曬行業(yè)新風(fēng)向，引導(dǎo)行業(yè)新發(fā)展；并將邀請(qǐng)同濟(jì)大學(xué)皮膚科博士冰寒老師，從學(xué)術(shù)研究層面，給消費(fèi)者帶來防曬的專業(yè)引導(dǎo)，傳遞更科學(xué)的防曬解決方案。
在社會(huì)責(zé)任方面，MISTINE 一直致力于可持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)。全新升級(jí)的MISTINE熱帶專研防曬家族將配方進(jìn)一步優(yōu)化，堅(jiān)持不添加尼泊金酯類防腐劑，及危害珊瑚白化的防曬劑，保護(hù)海洋環(huán)境及生物多樣性，呼吁與海洋彼此守護(hù)、同體共生。MISTINE 也得到泰國多家環(huán)保機(jī)構(gòu)認(rèn)證，并特別為泰國海洋工作人員研發(fā)超長時(shí)間防水的防曬霜。
除此之外，MISTINE甄選越南及泰國有機(jī)農(nóng)場的自然植物如紅毛丹果皮等，既能保證植萃成分來源純粹，還能提倡公平交易，提升農(nóng)民專業(yè)技能，並改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)問題，實(shí)現(xiàn)公益助農(nóng)，促進(jìn)綠色防曬行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
此外，MISTINE的產(chǎn)品品質(zhì)，深受明星、紅人的喜愛。眾多明星都在片場使用過MISTINE防曬噴霧；也獲得了頭部主播多次熱薦，同時(shí)獲得300+紅人主播的青睞，多平臺(tái)發(fā)布種草內(nèi)容，使品牌熱度居高不下。
多維升級(jí)營銷出圈，年輕人愛防曬認(rèn)證
在防曬品牌百花齊放的當(dāng)下，MISTINE一直受到年輕消費(fèi)者的青睞。2021年MISTINE品牌防曬消費(fèi)人群Z世代占比高達(dá)33.1%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值。2022年MISTINE更進(jìn)一步，通過全新品牌定位，建立品牌與年輕消費(fèi)者的深度鏈接，成為防曬品類受年輕人歡迎的品牌。
MISTINE作為專業(yè)防曬品牌，始終注重產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新。2022年深耕防曬領(lǐng)域34年的MISTINE，依托其前沿的防曬配方與技術(shù)，構(gòu)建出熱帶專研級(jí)防曬產(chǎn)品矩陣。從面部到身體，多方面滿足不同的防曬需求，除了小黃帽、小藍(lán)帽、小黃噴等一系列爆款產(chǎn)品，MISTINE還進(jìn)階挖掘不同場景、人群需要，即將推出便于戶外攜帶的美白防曬雙效小黃噴，防曬同時(shí)更有效防止曬黑；針對(duì)于易敏肌的敏感肌防曬、養(yǎng)膚抗衰的精華防曬，以及按照性別年齡區(qū)別的兒童防曬、男士防曬等。全新產(chǎn)品矩陣更有助于滿足消費(fèi)者精細(xì)化的防曬需求，為肌膚保駕護(hù)航。
以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，MISTINE通過多維營銷，增加品牌與消費(fèi)者的觸達(dá)面。MISTINE官宣新生代實(shí)力派演員成為品牌防曬代言人，期望實(shí)力與活力傳遞給更多年輕的消費(fèi)群體。代言人官宣內(nèi)容獲得頗高聲量，微博官宣當(dāng)天話題#不懼曬 敢追光#、MISTINE防曬代言人#24小時(shí)總閱讀3.5億+，成為當(dāng)天同時(shí)間段話題TOP1。不僅如此，MISTINE在線下四城地鐵廣告屏打入消費(fèi)者視野，七城核心商圈大屏輪播展示，五城萬塊電梯智能屏同步投放代言人廣告，線上線下24小時(shí)全平臺(tái)總曝光量破8億+次，用防曬爆品領(lǐng)路，借勢(shì)代言人官宣，推動(dòng)了品牌防曬營銷的火爆出圈。
MISTINE聯(lián)合天貓IP超級(jí)品牌日，打造專屬于品牌的Big Day，釋放品牌勢(shì)能。與Z世代年輕群體緊密互動(dòng)，將頗具熱帶風(fēng)情的追光應(yīng)援車，開進(jìn)上海、杭州、武漢、廣州4大熱門城市。通過百大校園官方雙微、天貓CLUB社群聯(lián)動(dòng)助推，聯(lián)合全國百大高校學(xué)生，組織全國20+超頭部Z世代KOL及100+校園意見傳播，深度和Z世代大學(xué)生玩在一起，應(yīng)援每一個(gè)Z世代追光夢(mèng)想。
不僅如此，MISTINE還與國民飲品“茶百道”跨界聯(lián)名，推出“果感追光套餐”，將果茶與防曬打造成CP，受到一眾消費(fèi)者的追捧。小紅書、抖音、微博KOC自發(fā)筆記超2000+篇，自然流量持續(xù)爆發(fā)，在社交平臺(tái)助力品牌聲量。
筑起產(chǎn)品營銷渠道護(hù)城河，MISTINE未來可期
MISTINE自2016年進(jìn)入我國市場以來，始終引導(dǎo)行業(yè)不斷向前。2022年品牌煥新升級(jí)，以“熱帶青春能量美妝”為全新品牌定位，傳遞來自赤道城市的熱情、青春、活力，啟發(fā)消費(fèi)者不斷向外探索。
小編了解到，MISTINE是行業(yè)內(nèi)較早線上線下同時(shí)布局的品牌。線上渠道主要圍繞阿里、京東、抖音、唯品、拼多多等主流電商平臺(tái)，實(shí)行分銷和旗艦店并行的策略。線下渠道以集合店與大型KA渠道為主，布局零售網(wǎng)絡(luò)，入駐KK、調(diào)色師、盒馬、羅森、711、等渠道。MISTINE未來將強(qiáng)化前端供應(yīng)鏈，在國內(nèi)搭建自有研發(fā)供應(yīng)鏈，快速應(yīng)對(duì)市場需求。同時(shí)擴(kuò)大和深化與分銷伙伴的合作。在通過零售商獲得一手消費(fèi)者反饋加以調(diào)整的同時(shí)，也為合作伙伴提供完整的品牌授權(quán)、品牌資料和樣品、品牌培訓(xùn)等，并持續(xù)不斷進(jìn)行品牌推廣營銷保證品牌熱度和流量，以更好地賦能店鋪，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
2022年開局，MISTINE在品牌、產(chǎn)品、營銷上的發(fā)力，獲得了聲量、口碑及銷量的多贏局面。而對(duì)于今后在產(chǎn)品的布局上，MISTINE表示將在防曬品類中大步闊行，專注產(chǎn)品未來研發(fā)和創(chuàng)新，助力MISTINE成為受年輕人歡迎的防曬。
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